各项数据表明，中国游戏出海正迎来新的周期。

  中国音数协游戏工委《2024年1-6月中国游戏产业报告》（下称《报告》）中的数据显示，2025年上半年，中国自主研发游戏海外收入95.01亿美元，同比增长超11%，增速重回2021年的出海高峰期，领跑全球游戏市场的增量赛道。根据社交平台X发布的《2025 X游戏出海全球洞察白皮书》（下称《白皮书》）预测，2025全年中国自主研发游戏海外收入将突破200亿美元大关。增长的背后是中国游戏出海底层逻辑的转变，“讲好中国故事”不再是一句口号，而是驱动增长的核心密码。

  游戏出海的结构性转变

  与出海高峰期相比，当前中国游戏企业出海出现了一些新的变化，社交平台X亚太区总裁蓝伟纶表示；“中国游戏出海已从跨国销售升级为涵盖技术、内容、生态的系统性全球化。”

  不同于过去游戏出海由某个产品的巨大突破推动增长，国产游戏出海的产品格局、企业类型、市场策略都随着市场环境的改变而产生了新的变化。

  首先是游戏增长模式的转变。以页游为代表的早期游戏出海，主要通过购买流量获客，但这种模式难以为继，流量红利正在消退，全球游戏安装量进入平台期，用户获取成本攀升倒逼游戏厂商转向精细化运营。

  从游戏研发到全球发行，国产游戏正在朝着精品化方向打造，尤其是将中国文化要素深度融入玩法、叙事和艺术风格中，重塑玩家的游戏体验。《黑神话：悟空》一经海外上线，Steam同时在线破240万，让“孙悟空”成全球热搜词，这一现象级游戏充分验证了“讲好中国故事”已经成为游戏出海的核心增长密码。

  其次，是游戏品类的结构的变化，轻量化的小游戏成为出海游戏的增长引擎。

  《报告》数据显示，2025上半年，国产小程序游戏市场收入同比增长40.2%，达232.76亿元，其成功模式加速复制至海外，超休闲和休闲类小游戏在海外安装量同比激增。《报告》中还指出：“轻量化、易传播的特性契合全球碎片化需求，推动小游戏成为出海突破口。”

  最后，是游戏用户对体验需求的变化。游戏用户不再是简单的“消费者”，而是游戏的深度参与者和共创者。游戏当中的竞技性满足了玩家成为游戏主角的体验感，游戏和电竞赛事的深度融合，更让玩家从被动观看者转变为有动力、有身份的参与者。

  “普通玩家参加社区赛获得认同，高手冲击职业赛场实现梦想。这种参与感的建立远强于买量广告的单向灌输。”一位游戏出海从业者如是说。

  技术驱动与政策支持为出海护航

  2025年，中国游戏出海迎来系统性政策扶持。

  今年4月，商务部发布《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确的试点任务中包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”，无疑为游戏从业者打了一针“强心剂”。

  在今年ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）举办期间，上海市政府宣布设立专项基金，以“耐心资本”模式支持原创精品孵化和关键技术研发。这一举措显著降低了独立团队的资金压力和出海风险，尤其惠及高投入、长周期的项目。

  独立游戏《失落之魂》制作人杨冰指出：“长期资本注入让团队能专注于创意而非短期变现，这对需要数年打磨的3A级独立项目至关重要。”这意味着，政策导向正从“追求速赢”转向“培育生态”，为开发者提供了稳定的创新环境。

  技术的变革是推动中国游戏出海最不可忽视的要素之一，AI在游戏开发中的应用已渗透到全生命周期。在游戏研发阶段，腾讯自研AI引擎制作3D场景，大幅缩短开发周期；在产品的人性化设计上，网易的伏羲实验室在《逆水寒》手游中，为游戏中400多名NPC角色配置了智能AI系统，使其具有独立的情感判断能力，可以与玩家自由交互。在游戏的运营阶段，AI则可以通过对玩家行为的分析，实现动态难度调整和个性化推荐。

  伴随着轻量化小游戏出海的激增，平台化的游戏出海平台构建出新的生态。

  索尼在“PlayStation中国之星计划”加大了对国产独立游戏的扶持力度，旨在将中国原创作品推向全球PlayStation平台。其ChinaJoy展台为国产动作游戏《影之刃零》设立专属试玩区，吸引大量玩家体验，成为独立游戏社群的焦点。此举不仅提供技术支持和发行渠道，更通过全球曝光帮助作品建立国际口碑。

  华为鸿蒙生态针对独立小游戏推出“一体化出海方案”，通过中东市场试点验证全渠道深度联运模式。鸿蒙系统为轻量化游戏开设专区，整合支付、本地化、营销资源，降低中小团队进入新兴市场的门槛。

  运营本地化策略与文化共创

  游戏是文化的载体，成功的游戏出海不仅仅是产品输出，更是“体验”和“文化”的输出。

  在国产3A游戏《黑神话：悟空》中，游戏中所呈现的中国文化正从刻板印象转向更细腻、真实的表达，中国游戏开发者通过创新的⽂化叙事，将神话、历史与现代技术相融合，重塑了中国⽂化在全球游戏舞台上的形象。

  游戏出海不再仅停留于表面化的文化呈现，⽽是将文化内核深度嵌入核心设计之中。社交平台X亚太区市场洞察与分析部资深分析师吕杰辉表示：“中国文化元素的融入已超越单纯的美学选择，正在深刻地影响着游戏的玩法机制、叙事结构和艺术风格。”

  随着全球游戏市场的竞争加剧和玩家需求的演变，中国游戏开发者追求为玩家提供情绪价值与成长价值，超越简单的娱乐功能。

  西山居旗下新作《解限机》的国内发行负责人表示：“西山居选择以机甲和科幻这一具有全球共识性的文化符号作为突破口，通过年轻世代熟悉的视觉语言，实现中国文化价值的跨地域传播。这种策略既延续了中国传统文化的精神脉络，又以创新形式契合了当代全球玩家的审美偏好。”

  与此同时，在地文化的挖掘、共创也是游戏承担起文化交流的另一个重要功能。

  在众多游戏出海厂商看来，新兴市场在全球游戏产业格局中，正逐渐展现出巨大潜力。尤其是中东、拉美、东南亚等地区成为新的增长点，《白皮书》显示，2025年，巴西游戏市场规模已达77亿美元，墨西哥更是进入全球前十。

  由于这些新兴市场各有特点，区域策略差异性大，有针对性地根据区域市场的文化背景、玩家偏好和法规环境，对游戏内容、运营策略及用户体验进行系统性调整，已经成为游戏出海企业的共识。

  “不仅仅是将游戏界面和文本翻译成当地语言，而是深入研究当地的文化习俗、节日庆典、玩家偏好等，将这些元素巧妙地融入游戏内容中。”《白皮书》中指出，“融入本土文化在新兴市场本地化运营中起到关键作用。”

  例如中东市场需要深度文化融入，腾讯出品的《PUBG Mobile》（《绝地求生》移动版）专门推出斋月“夜间战场”模式；沐瞳科技旗下的《Mobile Legends》（《决胜巅峰》）在东南亚通过构建电竞生态，为玩家提供展示自我的平台，培养了一众忠实玩家。

  如今，各大游戏厂商形成了基本的共识，中国游戏出海已迈入“精耕细作”的新阶段。从深挖文化内核、激发情感共鸣，到利用技术赋能沉浸体验、激发用户共创力量，中国厂商正以更自信、更创新的方式，向全球玩家讲述独特的“中国故事”。这不仅是商业成功的密码，更是中国文化“软实力”输出的生动写照。（曹玥）